近日，美团APP似乎在进行新版本内测，其电商业务“团好货”被提升到首页一级入口处。在美团优选已经触及的地区，团好货与美团优选业务聚合在了一起，被放置在底部功能栏“发现”页，并且“发现”页变更为“团好货”。至此，美团进军实体电商领域的野心昭然若揭。
对标“拼多多”，重返实体电商
其实，“团好货”并非美团实体电商尝试，而是其对实体电商的“重返之旅”。在2013年，美团就曾出资收购团购网站猛买网，尝试进军实物团购领域，无奈当年聚划算如日中天、号令天下，因此美团进军电商之路江河日下，就此折戟。
为二次进军电商领域，美团前期做了不少准备工作，如“好货拼团”、“美团”等服务。但与基于位置服务的美团不同，此次新升级的“团好货”属于事物电商模式，美团相关工作人员称“团好货模式主要对标拼多多，但更注重高性价比商品和品牌商家。”
据悉，内测版的美团APP热卖频道将遵循“千人千面”的分发逻辑，全面“信息流化”。改版后的团好货将具备拼团分享功能，据知情人士透露，团好货也会开始尝试“直播+团购”模式，美团或尽可能调动平台内部资源，为团好货商家提供大力度补贴、流量和销售渠道，打造零售电商新模式。
火力全开”，电商之路并不好走
当一二线城市的发展红利逐渐触顶时，互联网巨头都纷纷放下身段跻身下沉。因此，下沉市场是近年来火爆的概念之一。相关调查数据显示，下沉市场消费潜力巨大，美团需要通过新业务来增加新用户，帮助其走向下沉市场，这是形势所趋、势在必行。
无论是千人千面推荐机制，还是团购下单方式，亦或是直播带货等等，种种模式似乎都意味着，美团或将大力在实体电商领域与拼多多、阿里、京东等展开厮杀。不止于此，在10月份，美团还推出了本地社交电商业务“美团圈圈”，主打本地团购特惠服务。至此，为应对实体电商之战，美团或已“火力全开”！
当下社区团购和传统电商的边界变得越来越模糊，美团的理想状态是将属于近场电商的社区团购与远场的团好货相互补充，构建更加完善的生态。但现实情况是，缺乏完善的供应链体系是美团显而易见的短板，美团擅长同城配送和近场业务，但异地物流却存在明显不足。由此可见，美团的电商之路并不好走。
小结对美团来说，做电商的基础是借助外卖业务形成的强配送体系，尤其是在同城零售和末端配送有着先天优势，可以大幅缩短消费者的等待时间若美团只有近场电商，那么其供应链短板就太过明显，美团团好货的诞生，就是在为近场电商走向远场电商做准备。美团后能否“突围”，让我们拭目以待！
